當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容
招聘廣告的設計
作者：許潔煌 時間：2004-4-18 字體：[大] [中] [小]
-
“創(chuàng)意”是一種有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式，任何能有效地幫助信息傳播的方式都是創(chuàng)意。
廣告已成為市場經濟的一種手段，在龐大的中國勞動力市場上，招聘廣告可以說是多如牛毛。許多報紙甚至開辟了“招聘專欄”，還有的直接辦起了“招聘信息報”。由于招聘廣告目標受眾明確，一般應聘方都會主動地尋找招聘信息，因此許多人認為招聘廣告不需要創(chuàng)意，只需傳達必要信息即可。對此，我持有不同看法。
首先，招聘廣告也是名目眾多的廣告中的一種類型。既是廣告就必須有創(chuàng)意，才能更有效地促進信息傳播，達到“廣而告之”的目的。招聘廣告常見于報紙、雜志類等平面媒體，而報紙媒體信息量大，特別是招聘專欄，各種招聘信息雜而多，要在文字信息量這么大的報紙版面上吸引到讀者的目光就需要創(chuàng)意。
一般人聽到“創(chuàng)意”，以為就是要獨特、另類，要么曲折委婉，要么生動感人，反正不能直白平淡。其實，“創(chuàng)意”是一種有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式，任何能有效地幫助信息傳播的方式都是創(chuàng)意。當然，獨特、另類是創(chuàng)意的其中一個特征，但并非所有的“創(chuàng)意”都要獨特，要另類。比如，近期《廣州日報》上刊登了一則“紅蜻蜓集團”的招聘廣告，它占據了報紙的整版面積，氣勢龐大，但卻有2/3的面積采用了一幅色彩單純內容簡單的人物畫像，只有1/3的面積刊登的是招聘信息。究其人物畫像可以說與招聘內容是毫無關聯(lián)的，但是大面積的留白卻首先搶盡了讀者的眼球，使這則招聘廣告在繁雜的招聘版面中脫穎而出，這就是廣告的“創(chuàng)意”所在。
其次，站在應聘者的角度看，真實而詳盡的招聘廣告才是可靠的，因此，廣告文案首先要提供真實詳盡的企業(yè)信息，讓應聘者對企業(yè)有全面的了解和認識。對于招聘職位名稱、工作介紹和應聘的條件等應該詳細地細分。如何處理這么龐大的文字信息也是需要創(chuàng)意的。例如，“家誼超市”的招聘廣告同樣占盡頭版的面積，卻無采用任何圖片來襯托點綴，且整則廣告采用單色，信息量又大，但其招聘內容以明確的條目列出，排版十分整齊，使讀者對信息內容一目了然，自然也就加深了對廣告的印象，這正是廣告“文案”的創(chuàng)意所在。
再者，新酬是所有應聘者最關注的一個內容。如果在招聘廣告中能明確提供招聘職位的新酬范圍，也會引起讀者的興趣和關注。“紅蜻蜓集團”的招聘信息中就提供了所有招聘項目的年薪范圍，設計者巧妙地采用“年薪”而非“月薪”，龐大的數字一下子就吸引了讀者的目光。這也算是“創(chuàng)意”的一招了。
由此可看出，任何能幫助廣告有效傳達信息的方法手段都是“創(chuàng)意”，招聘廣告只有運用“創(chuàng)意”才能吸引消費者的注意，提高廣告的注目率。